Poziționarea eșuează rareori din lipsă de adjective. Eșuează atunci când limbajul promite mai mult decât poate susține procesul sau numește mai puțin decât există în realitate.
01
Cuvintele poartă origine și statut
Codurile profesionale și așteptările culturale determină greutatea pe care o formulare o poate purta responsabil.
02
Traducerea nu înseamnă substituirea cuvintelor
Tonul, apropierea și autoritatea trebuie reconstruite în limba-țintă prin transcreație atentă.
03
Poziționarea bună este verificabilă
O formulare puternică poate fi urmărită până la experiență reală și substanță verificată.
